쿠팡플레이에서 먼저 공개됐던 드라마 '안나'와 예능 '봉주르빵집'이 각각 MBC와 KBS2 전파를 타면서 화제를 모으고 있습니다.
'안나'는 2026년 8월 23일 MBC에서 첫 방송돼 전국 기준 5.2%의 시청률을 기록했습니다.
'봉주르빵집'은 같은 해 8월 5일 KBS2에서 방영을 시작하며, KBS가 편성한 첫 OTT 오리지널 콘텐츠라는 기록을 남겼습니다.
두 작품 모두 OTT에서 이미 공개돼 흥행성이 검증된 콘텐츠를 지상파가 다시 틀어주는 '역진출' 사례로 꼽힙니다.
안나 — MBC, 2026년 8월 23일 일요일 밤 9시대 첫 방송(2회 연속 편성, 3주간 방영). 원작은 쿠팡플레이 오리지널(2022년 공개). 주연 수지.
봉주르빵집 — KBS2, 2026년 8월 5일 수요일 오후 9시 50분 첫 방송. 원작은 쿠팡플레이 오리지널. 출연 김희애·차승원·김선호·이기택. 연출 박근형 PD, 극본 김란주 작가.
OTT 오리지널이 지상파로 '역진출'하는 이유
그동안은 지상파 드라마나 예능이 끝난 뒤 OTT로 옮겨가는 흐름이 익숙했습니다.
최근에는 이 흐름이 거꾸로 뒤집히고 있습니다.
제작비는 꾸준히 오르는데 광고 시장은 위축되면서, 지상파가 신작으로 편성 공백을 채우기가 점점 어려워졌습니다.
그 자리를 이미 완성도와 흥행성이 검증된 OTT 오리지널 콘텐츠가 채우기 시작한 것입니다.
이런 재방영을 반복적으로 편성하는 지상파 방송사는 현재로서는 MBC가 가장 적극적인 것으로 알려졌습니다.
'안나', 전국 시청률 5.2%를 뚫다
'안나'는 상대적 박탈감에서 비롯된 작은 거짓말 하나로 완전히 다른 사람의 인생을 살게 되는 유미의 이야기입니다.
일요일 밤 9시, TV 앞에 앉은 시청자들은 이미 4년 전 OTT에서 봤던 얼굴을 다시 마주하게 됩니다.
수지가 연기하는 유미가 상류사회의 가짜 인생을 조금씩 쌓아가는 장면이 그대로 지상파 안방으로 들어온 셈입니다.
2022년 쿠팡플레이 오리지널로 공개됐던 이 작품이 4년 만에 지상파에 편성돼 올린 첫회 시청률은 5.2%였습니다.
'안나' 지상파 첫 방송 시청률은 전국 기준 5.2%로, 같은 시간대 신작 프로그램 평균 시청률(1~2%대)의 2~3배에 달하는 수치입니다.
이미 결말까지 알고 있는 시청자가 적지 않다는 점을 감안하면, 업계에서는 이례적인 성과로 보고 있습니다.
'봉주르빵집', 동남아 5주 연속 1위에서 KBS로
'봉주르빵집'은 전북 고창의 작은 마을에 문을 연 국내 최초 '시니어 디저트 카페'를 배경으로 합니다.
백발의 어르신이 조심스레 카페 문을 열고 들어서는 장면으로 이야기가 시작됩니다.
김선호가 건네는 다정한 커피 한 잔에, 평생 디저트 가게 문턱을 넘어본 적 없던 어르신의 얼굴에 옅은 웃음이 번집니다.
김희애, 차승원, 김선호, 이기택이 함께 어르신들과 디저트를 매개로 소소한 위로를 나누는 힐링 예능입니다.
이 작품은 공개 직후 동남아 지역 라쿠텐 비키 주간 순위에서 1위에 올랐고, 이후 5주 연속 1위 자리를 지켰습니다.
한국 예능 시리즈 가운데 역대 최고 성적이라는 평가도 나왔습니다.
이런 화제성을 바탕으로 KBS2는 '봉주르빵집'을 편성했고, 이는 KBS가 송출한 첫 OTT 오리지널 콘텐츠로 기록됐습니다.
"플랫폼을 넘어 최종적으로는 화질 좋은 콘텐츠를 새로운 시청자에게 전달하려는 것입니다." — 지상파 방송사 관계자
'안나'·'봉주르빵집' 말고도 이어지는 사례들
이런 흐름은 두 작품에 그치지 않습니다.
티빙 오리지널 '카를로스'도 MBC에 편성돼 첫 방송에서 4%대 시청률을 기록한 것으로 전해졌습니다.
KBS2는 '언브로크'를 여러 차례 재방영하며 꾸준히 편성표에 올리고 있습니다.
'놀러와 인생숙려캠프' 같은 OTT 예능도 지상파 재방영이 추진된 것으로 알려졌습니다.
업계에서는 OTT와 지상파의 경계가 점점 흐려지고 있다는 평가가 나옵니다.
시청자에게는 어떤 의미일까
이런 흐름은 OTT를 구독하지 않는 시청자에게도 반가운 소식입니다.
화제작이었지만 구독료 부담으로 놓쳤던 작품을 지상파 채널에서 그냥 틀어볼 수 있기 때문입니다.
반대로 지상파 입장에서는 제작비 부담 없이 완성도 높은 콘텐츠로 시청률을 끌어올릴 수 있다는 장점이 있습니다.
항목 안나 봉주르빵집
장르 드라마 힐링 예능
최초 공개 쿠팡플레이, 2022년 쿠팡플레이, 2026년
지상파 편성 MBC, 2026.8.23~ (일 밤 9시대, 3주간 2회씩) KBS2, 2026.8.5~ (수 밤 9시 50분)
주요 출연 수지 김희애·차승원·김선호·이기택
편성 전 성과 2022년 OTT 공개 당시 화제성 동남아 라쿠텐 비키 5주 연속 1위
편성 후 성과 첫회 전국 5.2% KBS 첫 OTT 오리지널 편성 기록
결론: 이미 흥행이 검증된 OTT 오리지널을 지상파가 다시 편성하는 흐름은 '안나'와 '봉주르빵집'을 계기로 더 뚜렷해지고 있습니다.
관심 있던 OTT 작품을 놓쳤다면, 지상파 편성표에 재방영 소식이 뜨는지 틈틈이 확인해 보는 것을 추천합니다.
출처: MBC, KBS2