연관검색어, 19년 만에 문을 닫았습니다
네이버가 2007년부터 운영해 온 연관검색어 서비스를 2026년 4월 30일자로 종료했습니다.
한국정보기술진흥원은 2026년 4월 7일 기사에서, 네이버가 이 결정을 "AI 기술에 기반한 검색 경험 확장에 집중하기 위한 전략적 결정"이라고 밝혔다고 전했습니다.
연관검색어는 검색창에 단어를 입력하고 결과를 본 뒤, 화면 아래쪽에 뜨던 추천 단어 목록이었습니다. 2007년부터 통합검색 화면에 자리 잡아 온 기능입니다.
소상공인들이 손님이 내 가게를 어떤 말로 찾는지 가늠할 때 참고하던 창구 중 하나였습니다. 그 창구가 사라졌다는 뜻입니다.
시빅뉴스는 2026년 5월 15일 기사에서, 연관검색어가 빠진 자리를 AI 브리핑과 관련 질문 기능이 채워가고 있다고 전했습니다.
다만 이 두 기능이 연관검색어처럼 함께 많이 찾는 단어를 그대로 보여주는 방식인지는 확인하지 못했습니다.
자동완성은 남았지만, 예전 같지 않습니다
검색창에 글자를 치는 중에 뜨는 자동완성은 아직 있습니다. 검색을 마친 뒤 결과 화면에 뜨던 연관검색어와는 다른 기능입니다.
그런데 치과 전문지 치의신보는 2024년 10월 8일 기사에서, 네이버가 2024년 8월부터 자동완성의 저품질 키워드를 걸러내는 로직을 강화했다고 전했습니다.
대규모 언어모델 기반 로직으로 오탈자나 특수문자가 섞인 단어, 의미 없는 문자·숫자, 검색어와 연관성이 낮은 단어를 저품질로 분류해 자동으로 지운다는 내용입니다.
이런 조치가 나온 배경에는, 일부 홍보대행사가 리워드를 지급하는 사이트를 통해 이용자에게 특정 단어와 업체명을 반복 검색시켜 자동완성에 인위적으로 올리던 관행이 있었습니다.
같은 기사에서 마케팅업계 관계자는 "어떤 키워드는 노출되자마자 바로 삭제된다"며, 이런 식의 작업을 중단한 상태라고 전했습니다.
즉 자동완성에 뜨는 단어를 참고하는 것 자체는 지금도 쓸 수 있지만, 그 단어를 반복 검색으로 억지로 만들어 올리는 방식은 더 통하기 어려워졌습니다.
그래서 키워드는 어떤 기준으로 고르나요
치의신보는 2024년 10월 16일 기사에서 마케팅 전문가의 조언을 소개했습니다.
업종명과 지역명은 주소·업종 정보에 이미 들어가 있으니, 대표키워드 칸에 똑같이 또 넣을 필요는 없다는 내용입니다. 대표키워드는 5개로 제한되니 불필요한 단어는 빼는 게 낫다고도 설명합니다.
대신 대표키워드 칸에는 아래처럼 더 구체적인 말을 넣는 편이 효과적이라고 조언합니다.
- 지하철역명이나 랜드마크: 역 이름, 타워, 호수 같은 주변 지형지물
- 동네 별칭: OO길처럼 동네에서 통하는 표현
- 세부 메뉴나 시술명: 실제로 파는 것, 실제로 하는 시술
기사에 나온 예시는 잠실역 스케일링, 롯데타워 치과, 송리단길 치과 같은 조합입니다.
치과를 예로 든 내용이지만, 틀 자체는 다른 업종에도 옮겨볼 수 있습니다. 예를 들어 분식집이라면 역명이나 랜드마크에 떡볶이, 김밥 같은 메뉴명을 붙여보는 식입니다.
같은 기사는 자동완성에 뜨는 단어도 참고하라고 권합니다. 실제로 많이 검색된 단어일수록 자동완성에 뜰 가능성이 크기 때문입니다.
키워드를 고를 때 하지 말아야 할 것
앞서 본 자동완성 필터링 강화는, 반복 검색이나 리워드로 특정 단어를 인위적으로 띄우는 행위를 걸러내기 위한 조치였습니다.
비슷한 기조는 다른 영역에서도 보입니다. 네이버는 2025년 3분기(7~9월)에 쇼핑검색 트래픽 어뷰징 판매자 26곳을 적발해, 1회 적발 시 90일 페널티, 2회 이상이면 영구 퇴출 조치를 했다고 2025년 10월 15일 보도됐습니다.
네이버는 공정거래위원회와 협력해 지난해부터 제재 수위를 강화했고, 전담 신고 채널 운영과 실시간 모니터링도 확대했다고 같은 기사는 전했습니다.
이건 플레이스가 아니라 쇼핑검색 사례이지만, 인위적인 순위 조작에 네이버가 계속 손을 대고 있다는 흐름은 같습니다.
그래서 지금 가게 키워드를 고를 때는 실제로 파는 메뉴, 위치, 특징을 기준으로 삼는 편이 안전합니다. 검색창을 반복해서 두드리는 방식으로 단어를 만드는 건 피하는 게 낫습니다.
이 글에서 확인하지 못한 것
연관검색어 종료가 네이버 통합검색에만 적용되는지, 플레이스·지도 검색에도 똑같이 적용되는지는 확인하지 못했습니다.
네이버가 예고한 AI 기반 검색어 제안 기능이 언제, 어떤 형태로 나오는지는 확인하지 못했습니다.
자동완성 저품질 필터링 기준이 업종마다 어떻게 다르게 적용되는지는 확인하지 못했습니다.
참고로 이 사이트의 운영자는 같은 조건의 순위를 매일 기록하고 평균과 변화를 보여 주는 서비스(순위닥터)를 운영합니다.
