애드부스트 플레이스, 10월 15일부터 스마트플레이스에서 바로 켜집니다
네이버 공식 광고대행사 아이디어키가 10월 19일 올린 공지에 따르면, '애드부스트(ADVoost) 플레이스' 광고는 10월 15일(목)부터 스마트플레이스센터에서 신청할 수 있습니다.
이 기능은 플레이스검색광고의 입찰·타겟팅·소재 구성 과정을 자동으로 처리합니다.
기존에는 광고주센터에서 입찰가를 직접 정하고 소재를 따로 만들어야 했습니다.
이제는 스마트플레이스 화면에서 몇 번의 클릭만으로 광고를 시작할 수 있다는 뜻입니다.
다만 사장님이 숫자를 직접 맞추지 않는 만큼, 세부 조정의 여지도 함께 줄어듭니다.
이 광고는 검색 결과에서 자연 노출 순위를 올려 주는 기능이 아니라, 별도로 돈을 내고 노출을 사는 광고라는 점도 함께 기억해 둘 필요가 있습니다.
자동입찰·자동타겟팅·자동소재, 실제로는 뭘 자동으로 하나요
공지문은 이 광고가 자동으로 처리하는 세 가지를 구체적으로 설명합니다.
자동입찰은 하루 예산 안에서 더 많은 클릭을 받을 수 있도록 입찰가를 실시간으로 조정하는 기능입니다.
자동타겟팅은 광고에 맞는 지면과 사용자에게 자동으로 노출하는 기능입니다.
자동소재생성은 스마트플레이스에 등록된 업체 사진과 혜택 정보를 그대로 가져와 광고 소재를 만드는 기능입니다.
세 가지 모두 사장님이 스마트플레이스에 입력해 둔 정보를 바탕으로 작동합니다.
사진이나 혜택 문구가 오래됐다면 그 내용이 그대로 광고에 나갈 수 있다는 뜻입니다.
반대로 노출되는 지면 자체, 즉 네이버 플레이스와 지역 검색 결과 화면이라는 큰 틀은 기존 플레이스광고와 달라지지 않습니다.
기존 수동 운영과 비교하면 다음과 같습니다.
| 항목 | 기존 수동 플레이스광고 | 애드부스트 플레이스 |
|---|---|---|
| 입찰가 | 사장님이 직접 설정 | 하루 예산 안에서 자동 조정 |
| 노출 대상 | 타겟팅을 직접 설정 | 적합한 지면·사용자에 자동 노출 |
| 광고 소재 | 사장님이 직접 제작 | 등록된 사진·혜택 정보로 자동 구성 |
| 운영 방식 변경 | 자유롭게 수동 조정 | 자동 운영으로 고정, 수동 전환 불가 |
한 번 켜면 수동으로 되돌릴 수 없습니다
공지문에는 "스마트플레이스센터에서 생성한 광고그룹의 운영 방식은 애드부스트 플레이스 자동 운영으로 고정되며, 수동 운영으로 변경할 수 없습니다"라는 문장이 그대로 적혀 있습니다.
마케팅 에이전시 앰피엠이 5월 4일 올린 설명에서도, 애드부스트는 캠페인 운영 전 과정을 자동화해 성과가 기대에 못 미쳐도 운영자가 직접 손볼 수 있는 부분이 거의 없다고 안내합니다.
광고주센터에서 바꿀 수 있는 항목은 하루 예산, 광고 기간, 요일·시간대 타겟팅, 광고그룹 중지·삭제 정도입니다.
입찰가를 직접 정하거나 소재를 손으로 바꾸는 수동 운영으로는 전환이 안 됩니다.
자동 운영 자체를 멈추고 싶다면 광고그룹을 중지하거나 삭제하는 방법만 남아 있습니다.
신청하기 전에 이 조건을 미리 알고 있어야 나중에 당황하지 않습니다.
신청 전에 정리해 둘 것
공지문은 같은 가게를 광고그룹 두 개로 나눠 운영하지 말고, 한 업체는 하나의 광고그룹으로 운영하라고 권장합니다.
소재가 스마트플레이스 정보를 그대로 가져오는 구조이기 때문에, 신청 전에 아래 항목을 먼저 점검해 두는 것이 안전합니다.
- 대표 사진이 지금 매장 모습과 같은지
- 혜택·공지 문구가 지금도 유효한지
- 같은 업체에 광고그룹이 중복으로 걸려 있지 않은지
- 하루 예산이 꾸준히 감당할 수 있는 수준인지
예산도 하루 단위로 설정되므로, 광고비를 처음 집행해 보는 사장님이라면 소액으로 시작해 며칠간 노출과 클릭을 지켜보는 쪽이 무리가 없습니다.
이 광고는 유료 광고입니다.
순위 기록표에는 광고 노출과 자연 노출을 반드시 구분해 적어야 두 가지를 혼동하지 않습니다.
이 글에서 확인하지 못한 것
애드부스트 플레이스의 최소 집행 예산이나 구체적인 신청 화면 절차는 공지문에 나오지 않아 확인하지 못했습니다.
스마트플레이스센터 앱과 PC 웹에서 신청 방법이 어떻게 다른지도 확인하지 못했습니다.
자동 운영으로 전환한 뒤 실제 클릭당 비용이 수동 운영보다 유리한지는 네이버가 공개한 자료로 확인할 수 없었습니다.
참고로 이 사이트의 운영자는 같은 조건의 순위를 매일 기록하고 평균과 변화를 보여 주는 서비스(순위닥터)를 운영합니다.
